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为啥乐视的营销那么清新脱俗不污不套路?
时间:2016-08-17 15:51  来源: 绍兴在线

【传媒在线 广告界】一句“老司机带带我”及“污力涛涛”成为前半年互联网文化的春药,在以90后为代表的年轻网络文化中盛极一时。而不少品牌为了追求眼球噱头及迎合年轻消费群体的口味,也强行玩起了各种污术。然而,当我们看着各种低俗色情擦边球式营销,打着“污文化”名义公然上线,让人不禁反思,这种营销是否被用户接受?

“色情污力涛涛”这种套路用户并不上当

前有2014年,为了转型走近用户公然走色情路线的中兴手机一改老干部形象,走起了“坚挺直男绝不弯”、“一爽到底”的微博海报画风,招致各路网友各种吐槽。后有前段时间,小米打出“双茎头”噱头强行碰瓷青春女神刘诗诗,迫于舆论压力而被迫删除微博。

由此可见,滥用污文化公然炒作低俗色情,强行假扮老司机的角色,表面上看是对消费者口味的迎合,和一种屡试不爽的搞噱头宣传,但实质对于用户来说并不喜闻乐见。

对国内年轻品牌来说,应该走什么路线?

最近乐视的一组风格独特的H5,仿若一股清流,给予了我们不同的思考方向。

作为了国产品牌代表之一的乐视,以一种接地气但并不低俗的方式与用户沟通,为我们做出了一定的示范作用。以近期推出的“五大价值重构”微信H5来说,也并未为了炒作走上内容“污”的捷径,而是俯下身来与用户真诚沟通,将重点回归到传播内容上。

首先传播目的清晰并未盲目将营销套路化,而是有策略地解决自身问题。为了解决用户对乐视生态超前观念的认知度,H5内容从用户角度出发,将“生态”这一观念通过场景化形式展现出来,从而利用一幅幅情景帮助用户理解生态所代表的“应用、硬件、软件、平台、内容”。

使得用户形成畅想未来的景象:人们在家使用乐视电视、乐视VR,观看着乐视音乐和乐视体育的直播,看着乐视视频的自制剧,逛着乐视商城,沟通使用乐视超级手机,出行使用乐视超级汽车LeSEE,去院线看乐视影业最新推出的电影,而乐视云则每天承载着信息及数据流的传输工作。这就是乐视所要构造的生态世界。

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