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今日头条与京东合作 边看边买不过是广告营销
时间:2016-09-29 16:12  来源: 绍兴在线

【绍兴媒体在线  媒体资讯】刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日头条,昨日宣布与京东达成战略合作,推出“京条计划”,主要涵盖三个方面:

京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;

今日头条将依托于个性化的数据推荐能力,帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;

双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

目前在今日头条的二级购物入口 “今日特卖”中,我们可以看到天猫、京东等多个电商平台的身影,而“京条计划”之后,京东一级购物入口将会开放,继而成为今日头条用户在京东购物的专属通道,用户无需跳转App,即可完成从下单到支付等全部流程。对于双方而言,“京条计划”是一个营销驱动的连接,通过打通双方的用户数据体系,今日头条用户将在阅读场景中直接嵌入京东的电商服务;而京东则可以获得了今日头条所带来的超级流量入口。

从数据上来看,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每位用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%;而京东目前全年累计超过1.88亿的活跃用户;从需求上来看,一边是亟待解决的内容变现问题和60亿元广告营收目前,另一边则是加速输入电商能力和广告主扩大流量入口的需求,不难发现,其中“广告营销”是今日头条和京东之间共有的一个关联词,而“京条计划”为无疑为广告主提供了更加精准和低成本的广告投放渠道。

京东集团副总裁颜伟鹏表示,基于用户数据的打通,双方会为营销人员带来一站式的营销工具,“京东主要针对用户的购物行为,分析性别、年龄、行为轨迹等用户画像,对于品牌或者广告商而言,我们可以挖掘出他的核心人群,以及竞品的核心人群,此外,也可以挖掘出潜在的消费群体和流失人群。之后,再将这些已有数据和今日头条的人群ID打通,对同一人群或者类似人群进行精准的广告投放”。

而今日头条除了为京东提供一级入口外,还将依托于个性化的数据推荐能力,为京东提供用户兴趣推荐和内容导购两种不同引流方式,与此同时帮助更多头条号变现——尽管电商变现对于内容创业者来说并不完全适用,但相较于此前今日头条提出的“广告即内容”概念,“京条计划”的成立,或许是实现广告定制服务的第一步。

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