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什么样的电梯广告可以做到“品效合一”?
时间:2018-12-21 14:42  来源: 网络

  【绍兴在线 媒体资讯】“品效合一”是近几年的热词,也是品牌营销希望达到的理想境界。品牌广告主要传递的是品牌信息,效果广告则是以促进销售效果为主。随着电梯广告成为线下黄金媒介,也开始成为各大品牌营销广告实现“品效合一”的重要媒介。那么,什么样的电梯广告才是真正的“品效合一”呢?

  01、选择合适的呈现平台很重要

  “品效合一”的关键是让受众行动起来,这个行动可能是购买,是下载,是体验,是不止是看到,是看到后的反馈。具体到操作层面来看,就是在电梯广告中加入链接、二维码、小程序等,以及优惠、促销等信息,让受众看到广告后产生行动。

  电梯电视广告采用上下屏形式,上屏展示品牌视频广告,下屏展示品牌营销画面,动静结合,展示与互动结合,这为“品效合一”提供了有利的条件。

  拿近期成为微博热搜的银联云闪付“双12买单,银联替你付一半”活动来说,采用了三段屏的形式,活动海报、品牌广告和下载二维码通过电梯电视得到了完整地呈现,全面调动了受众的感知和体验,加强了“品效合一”的效果。

  02、选择合适的场景很重要

  品牌和效果从来并不是那么泾渭分明,在移动互联网、数字科技发展的今天,以往我们认为的品牌广告也能实现效果的转化。而从品到效的真实路径是人们的心理路径,是广告是否在合适的场景出现,出现的时机对不对,内容是否打动我,是否有购买冲动等等,综合起一个行动起来的理由。

  比如,在今年开学季期间,DaDa英语就通过电梯电视广告,登陆一二线城市各大中高端社区楼宇,以离家庭场景更近的方式,让优质的在线教育和专业服务到家,席卷今秋开学季。上屏的品牌形象展示广告,以及下屏的优惠促销、二维码等信息促进效果转化,成功实现品牌曝光的同时,以及提升销量。

  03、选择合适的时机和内容很重要

  在传统工业时代,所有的商业行为都是在线下的物理距离范围内展开的。而消费者的消费决策路径很长,需要经历“兴趣-信息-决策-行动-分享”的流程,从品到效的转化路径太长,以至于在这个过程中,消费者已经丧失掉行动的欲望,购买的激情。但随着移动互联网的发展,我们以往冗长的决策路径大大缩短,对于喜欢的东西,我们可以通过手机即刻购买。

  在《海王》正在热映期间,时光影城通过电梯电视推出一支广告,上屏展示《海王》电影的精彩镜头,下屏展示时光影院专属下单二维码。值得一提的是,上屏视频广告的最后几秒出现箭头指向下屏,引导受众扫码。这样的设置,将提高受众的互动率,真正地实现广告的“品效合一”。

  在注意力日渐分散的今天,电梯广告通过在人们生活必经场地进行强制曝光,密闭空间里引起受众主动观看,是展示品牌形象,成功引爆品牌的优质媒介。而在5G和物联网的技术赋能下,电梯电视将实现更精准的广告投放,努力推动线下媒体数字化、程序化、流量化方面布局,为广告的“品效合一”提供更全面更有效的支持。

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